Description In Anime's Media Mix, Marc Steinberg convincingly shows that anime is far more than a style of Japanese animation.
Beyond its immediate form of cartooning, anime is also a unique mode of cultural production and consumption that led to the phenomenon that is today called media mix in Japan and convergence in the West.
According to Steinberg, both anime and the media mix were ignited on January 1, 1963, when Astro Boy hit Japanese TV screens for the first time.
Sponsored by a chocolate manufacturer with savvy marketing skills, Astro Boy quickly became a cultural icon in Japan.
He was the poster boy (or, in his case, sticker boy) both for Meiji Seika's chocolates and for what could happen when a goggle-eyed cartoon child fell into the eager clutches of creative marketers.
It was only a short step, Steinberg makes clear, from Astro Boy to Pok mon and beyond.
Steinberg traces the cultural genealogy that spawned Astro Boy to the transformations of Japanese media culture that followed-and forward to the even more profound developments in global capitalism supported by the circulation of characters like Doraemon, Hello Kitty, and Suzumiya Haruhi.
He details how convergence was sparked by anime, with its astoundingly broad merchandising of images and its franchising across media and commodities.
He also explains, for the first time, how the rise of anime cannot be understood properly-historically, economically, and culturally-without grasping the integral role that the media mix played from the start.
Engaging with film, animation, and media studies, as well as analyses of consumer culture and theories of capitalism, Steinberg offers the first sustained study of the Japanese mode of convergence that informs global media practices to this day.
About the author Marc Steinberg is assistant professor of film studies at Concordia University.
University of Minnesota Press este un renumit editor academic afiliat cu Universitatea din Minnesota.
Fondată în 1925, s-a impus ca un editor principal de lucrări academice, inclusiv cărți și reviste, într-o gamă largă de discipline.
Presa publică lucrări în domenii precum studii culturale, antropologie, istorie, sociologie, studii de mediu, critică literară și multe altele.
Este deosebit de cunoscut pentru contribuțiile sale la domenii precum studiile indigene, studiile americane și teoria critică.
Pe lângă monografiile academice, University of Minnesota Press publică, de asemenea, o gamă variată de lucrări non-ficțiune, destinate cititorilor generali interesați de subiecte precum istoria regională, justiția socială și problemele culturale contemporane.
Una dintre trăsăturile distinctive ale University of Minnesota Press este angajamentul său de a publica lucrări care contestă înțelepciunea convențională, depășesc limitele disciplinare și se implică în probleme sociale și intelectuale presante.
Presa este cunoscută pentru procesul riguros de evaluare inter pares și pentru dedicarea de a promova voci și perspective diverse în mediul academic și nu numai.
Prin publicațiile sale, University of Minnesota Press contribuie la progresul cunoștințelor și înțelegerii în științe umaniste, științe sociale și nu numai, făcându-l o instituție vitală în peisajul publicării academice.
University Of Minnesota Press Anime's media mix: franchising toys and characters in japan, paperback/marc steinberg
