For more than three decades it has been argued that the brand is an important value creator and should be a top management priority.
However, the definition of what a brand is remains elusive.
BRAND MANAGEMENT: RESEARCH, THEORY, AND PRACTICE fills a gap in the market, providing an understanding of different 'schools of thought' in brand management and offers deep insight into the opening question of the opening question of almost every brand management course: 'What is a brand?' This comprehensive second edition offers an exhaustive scientific analysis of various approaches to brand management developed over the past thirty years.
It also delivers a thorough understanding of the strategic and managerial implications of different brand perspectives.
About the Author Tilde Heding and Charlotte F.
Knudtzen both consult businesses on communication issues and brand value creation.
They also lecture on strategic brand management at Copenhagen Business School as well as institutions.
Mogens Bjerre is an associate professor at Copenhagen Business School and has published widely in the areas of franchising, key account management, strategic relationship marketing and retailing.
| Management | Research |
|---|---|
| Practice fills a gap in the market, providing an understanding of different 'schools of thought' in brand management and offers deep insight into the opening question of the opening question of almost every brand management course | What is a brand |
Routledge este o companie de editură britanică specializată în cărți academice, reviste și resurse online.
Face parte din Taylor & Francis Group, care este una dintre cele mai mari companii de editare academică din lume.
Accentul lui Routledge este în primul rând pe științele umaniste și sociale.
Punctele cheie despre Routledge includ: 1.
Editura academică: Routledge este cunoscut pentru publicarea de cărți și reviste academice într-o gamă largă de discipline, inclusiv literatură, educație, filozofie, psihologie, sociologie și multe altele.
Cărți și reviste: Compania publică atât cărți, cât și reviste academice, contribuind la diseminarea cercetării și cunoștințelor în cadrul comunității academice.
Resurse online: Routledge oferă o varietate de resurse digitale, inclusiv cărți electronice, reviste online și alte materiale educaționale.
Aceste resurse sunt adesea accesibile studenților, cercetătorilor și instituțiilor prin intermediul platformelor online.
Grupul Taylor & Francis: Routledge face parte din Grupul Taylor & Francis, care cuprinde mai multe mărci comerciale și filiale.
Grupul Taylor & Francis este cunoscut pentru angajamentul său față de publicarea academică și științifică.
Acoperire internațională: Routledge are o acoperire globală, cu publicațiile sale distribuite și accesate de savanți, cercetători și studenți din întreaga lume.
Compania interacționează cu comunitățile academice din întreaga lume.
Routledge Brand management: research, theory and practice, paperback/tilde heding
