This book aims to revisit the traditional interaction between channel strategies and the marketing mix in a connected world.
In particular, it focuses on the following four dimensions in this context: Consumers, Products, Value Proposition and Sustainability.
Keeping in mind the growing digitalization of business processes in the retail world and the move towards omni-channel retailing, the book introduces the state-of-the-art academic and practitioner studies along these dimensions that could enhance the understanding of the potential impact that new technologies and strategies can have on practice in the near future.
When launching a new product/service to market, firms usually consider various components of the marketing mix to influence consumers' purchase behaviors, such as product design, convenience, value proposition, promotions, sustainability initiatives, etc.
This mix varies depending on the specific channel and consumer niche that the firm is targeting.
But this book shows how channel strategy also influences the effectiveness in utilizing the marketing mix to attract potential customers.
About the Author Saibal Ray joined the Operations Management area of the Desautels Faculty of Management in 2001.
Ray's research interest can broadly be categorized as supply chain management.
He is specifically interested in studying supply chain risk management, retail operations management, secondary market for durable products and supply chain issues related to agri-food and natural resources sectors.
Most of his research is at the interface of operations and marketing.
Shuya Yin joined the Merage faculty in July 2005.
Her recent research addresses various problems in decentralized retail supply chains by using non-cooperative and cooperative game theory.
Professor Yin is interested in issues including product-return policies between channel members, secondary market for durable products, alliances of players in selling and buying, timing of operational decisions.
| Context | Consumers |
|---|
Springer este o companie de editură proeminentă la nivel mondial, specializată în literatura academică și științifică.
Fondată în 1842 la Berlin, Germania, Springer a crescut pentru a deveni unul dintre cei mai mari și mai respectați editori din lume, cu birouri și operațiuni în numeroase țări.
Springer publică o gamă largă de reviste academice, cărți, lucrări de referință și baze de date online care acoperă o gamă largă de discipline, inclusiv știință, tehnologie, medicină, inginerie, matematică, umaniste, științe sociale și afaceri.
Catalogul extins al companiei include: 1.
Reviste: Springer publică mii de reviste academice evaluate de colegi care acoperă un spectru larg de discipline.
Aceste reviste prezintă articole de cercetare originale, recenzii și contribuții academice din partea experților în domeniile lor respective.
Cărți: Springer publică o selecție diversă de cărți, inclusiv manuale, monografii, lucrări de referință și titluri profesionale.
Aceste cărți acoperă o gamă largă de subiecte și se adresează cercetătorilor, studenților, profesioniștilor și practicienilor.
Lucrări de referință: Springer produce lucrări de referință cu autoritate, cum ar fi enciclopedii, manuale, dicționare și atlase, care oferă o acoperire cuprinzătoare a unor subiecte și discipline specifice.
Baze de date online: Springer oferă baze de date și platforme online care oferă acces la vasta sa colecție de conținut academic.
Aceste platforme permit utilizatorilor să caute, să răsfoiască și să acceseze literatură academică, reviste, cărți și materiale de referință.
Springer este cunoscut pentru angajamentul său față de calitate, integritate și inovație în publicarea academică.
Compania lucrează îndeaproape cu autori, editori, recenzori și instituții academice pentru a asigura cele mai înalte standarde de excelență și rigoare academică în publicațiile sale.
Prin urmare, Springer este considerată pe scară largă ca o sursă de încredere de informații academice și o resursă valoroasă pentru cercetători, studenți și profesioniști din întreaga lume.
Springer Channel strategies and marketing mix in a connected world, hardcover/saibal ray
