Often described as the hottest retail phenomenon, ephemeral retail concerns the growth of pop-up stores as a new mode of retailing.
These temporary stores pop-up without notice, quickly attract crowds, then disappear or morph into something else.
Although they share similarities with traditional physical stores and online stores, ephemeral stores outshine existing retail formats as they have many unique and differentiating characteristics.
These stores are becoming more popular among distribution channels as they offer exclusive and surprising retail experiences.
Many established brands have already integrated these new points of sale into their distribution channels, while other brands are adopting them to raise communication, awareness, sales or just for experimentation.
This phenomenon is finding its place amongst retailers not only for its efficiency and effectiveness but also for its unique impact, providing a sense of novelty that makes it particularly attractive to postmodern consumers seeking hedonic experiences.
This concise text introduces all aspects of this growing phenomenon and contextualises it within existing channels of distribution.
It explores brand atmospheric interventions that are designed to affect customer emotions, behaviours or experiences, as well as practices retailers adopt to build relationships with their customers.
It will be of interest to scholars and advanced students in retail marketing and branding.
About the Author Ghalia Boustani is a researcher at Paris 1 Panth on Sorbonne, France, and holds a doctorate degree from Ecole Sup rieure des affaires, Lebanon.
Her main research interest is in ephemeral retailing; completing her first study on pop-up stores in the Middle East, she has now focused her research on pop-up stores in Europe.
Throughout her academic journey, Ghalia has also worked closely with professionals and entrepreneurs on several projects that added value to her research.
Routledge este o companie de editură britanică specializată în cărți academice, reviste și resurse online.
Face parte din Taylor & Francis Group, care este una dintre cele mai mari companii de editare academică din lume.
Accentul lui Routledge este în primul rând pe științele umaniste și sociale.
Punctele cheie despre Routledge includ: 1.
Editura academică: Routledge este cunoscut pentru publicarea de cărți și reviste academice într-o gamă largă de discipline, inclusiv literatură, educație, filozofie, psihologie, sociologie și multe altele.
Cărți și reviste: Compania publică atât cărți, cât și reviste academice, contribuind la diseminarea cercetării și cunoștințelor în cadrul comunității academice.
Resurse online: Routledge oferă o varietate de resurse digitale, inclusiv cărți electronice, reviste online și alte materiale educaționale.
Aceste resurse sunt adesea accesibile studenților, cercetătorilor și instituțiilor prin intermediul platformelor online.
Grupul Taylor & Francis: Routledge face parte din Grupul Taylor & Francis, care cuprinde mai multe mărci comerciale și filiale.
Grupul Taylor & Francis este cunoscut pentru angajamentul său față de publicarea academică și științifică.
Acoperire internațională: Routledge are o acoperire globală, cu publicațiile sale distribuite și accesate de savanți, cercetători și studenți din întreaga lume.
Compania interacționează cu comunitățile academice din întreaga lume.
Routledge Ephemeral retailing: pop-up stores in a postmodern consumption era, hardcover/ghalia boustani
