Die aus einer Vielzahl von Hochschulen und wissenschaftlichen Instituten in diesem Werk vereinten Autoren geben - erstmals in dieser Art - konkrete Hinweise und weiterf hrende Gedanken f r ein gelungenes Marketing f r Universit ten, Fachhochschulen und wissenschaftliche Forschungseinrichtungen.
Mit dem neuen Leitbild der deregulierten oder autonomen Universit t nimmt auch die Bedeutung des Wettbewerbs zu.
Die Adaption der klassischen Marketingtheorien und -methoden gestaltet sich dabei besonders kompliziert.
Wissenschaftsmarketing musste und muss neu erfunden, erprobt und auf Eignung getestet werden.
Dabei geht es sowohl um Methoden und Instrumente f r eine effiziente Ressourcennutzung, als auch um ein tieferes Verst ndnis f r die strategischen Potentiale von Marketing im Zusammenspiel mit Hochschul-Management und -Kommunikation.
Die Autoren und Autorinnen dieses Buches haben diesen Prozess mitinitiiert und begleiten in unterschiedlichen Positionen und Perspektiven die Entwicklung; sie liefern wertvolle Hinweise zur weiteren Professionalisierung des Hochschul-Marketings.
Der Inhalt Wissenschaftsmarketing neu denken.
Ein Denkansto Wissenschaft als Marke - Chancen und Risiken der Markenf hrung Strategische Kommunikationsplanung in der Wissenschaft Internationalisierung, internationales Hochschulmarketing und Marktforschung Strategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und Wirtschaft Vom Nutzen einer Strategie f r Kunst-Hochschulen Events erfolgreich gestalten f r die Wissenschaft Wissenschaftsmarketing f r die Geisteswissenschaften Mit Beitr gen von: Sandra Arndt, Beuth Hochschule f r Technik Berlin Prof.
Thomas Baaken, Fachhochschule M nster Julia Brandt, Hochschule f r Technik und Wirtschaft Berlin Prof.
Thoralf Buller, bw Hochschule Berlin Dr.
Stella Donata Haag, Filmuniversit t Babelsberg PD.
Claudia Heilmann, Berufsakademie Sachsen - Staatliche Studienakademie Plauen Prof.
Kai-Uwe Hellmann, Technische Universit t Berlin Dr.
Uwe Herrmann, Univer.
| Von | Sandra |
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Springer Gabler Handbuch wissenschaftsmarketing: konzepte, instrumente, praxisbeispiele, paperback/wolfgang merten
