At a time of declining public support, a shrinking pipeline of traditional college-bound students, and a steady rise in tuition and discount rates, higher education leaders have never been under more pressure.
How can they ensure steady or growing enrollments while cultivating greater philanthropic support, increasing research funding, and diversifying revenue streams? In How to Market a University , Teresa M.
Flannery argues that institutions can meet all of these goals by implementing strategic integrated marketing in ways that are consistent with academic culture and university values.
Flannery provides a road map for college leaders who want to learn how to build value--both in terms of revenue and reputation--by differentiating from competitors and developing personalized, supportive, and long-lasting relationships with stakeholders.
Defining marketing while identifying its purposes in the context of higher education, Flannery draws on nonprofit marketing scholarship, the expertise of leading higher education marketing practitioners and administrators, and her own experiences over two decades at two different institutions.
She teaches readers how to - set up their marketing leadership for success - find or build the necessary organizational capacity - set a firm foundation through market research - establish a differentiated value proposition and strong brand strategy - encourage enterprise-wide integration of marketing and communications - consider technical and resource requirements to succeed in digital marketing - develop appropriate and rigorous measurement - plan for appropriate investment - anticipate and prepare for future trends This practical guide reveals how to cultivate student, alumni, donor, and partner loyalty through strategic marketing.
How to Market a University offers leaders and their CMOs the language, examples, and even questions they should discuss and answer in order to build or refine their marketing strategy.
About author(s): Teresa M.
Flannery is interim vice president for marketing and communication at Stony Brook University.
Previously, she was a policy fellow in the Center for University Excellence at American University, where she served as the vice president for communication for eleven years.
She was also the first marketing director and chief marketing officer at the University of Maryland.
| Author(s) | Teresa |
|---|
Johns Hopkins University Press (JHUP) este divizia de publicare a Universității Johns Hopkins, una dintre cele mai importante universități de cercetare din Statele Unite.
Iată câteva aspecte cheie ale Johns Hopkins University Press: 1.
Editura academică: JHUP este un editor academic de prestigiu care este specializat în cărți academice, reviste și resurse digitale într-o gamă largă de discipline.
Publicațiile sale acoperă domenii precum științe umaniste, științe sociale, științe naturale, medicină, sănătate publică și educație.
Cărți: JHUP publică monografii academice, manuale, lucrări de referință și cărți comerciale care contribuie la discursul academic și la avansarea cunoștințelor în diverse domenii.
Catalogul său de cărți include lucrări ale unor oameni de știință, cercetători și autori renumiți, abordând subiecte variind de la istorie, literatură și filozofie până la științe politice, sociologie și biologie.
Reviste: JHUP publică un portofoliu divers de reviste academice care servesc drept platforme pentru diseminarea cercetării și a burselor de ultimă oră.
Aceste reviste acoperă un spectru larg de discipline și subdomenii, oferind resurse valoroase pentru cercetători, studenți și profesioniști din mediul academic și nu numai.
Resurse digitale: Pe lângă publicațiile tipărite, JHUP oferă o gamă largă de resurse digitale, inclusiv cărți electronice, reviste online, arhive digitale și conținut multimedia.
Aceste resurse digitale îmbunătățesc accesibilitatea și facilitează cercetarea, predarea și învățarea în era digitală.
Evaluare inter pares: JHUP menține standarde înalte de rigoare și integritate academică printr-un proces robust de evaluare inter pares pentru publicațiile sale.
Manuscrisele trimise la JHUP sunt supuse unei evaluări riguroase de către experți în domeniile respective pentru a asigura excelența academică și meritul intelectual.
Colaborare: JHUP colaborează cu autori, editori, savanți și instituții din întreaga lume pentru a produce publicații de înaltă calitate care aduc contribuții semnificative în domeniile lor respective.
Încurajează parteneriate și colaborări pentru a sprijini comunicarea academică și dezvoltarea cunoștințelor.
Impact: publicațiile JHUP au un impact semnificativ asupra mediului academic, cercetării și societății.
Ele sunt citate pe scară largă în literatura de specialitate, influențează dezbaterile de politică publică și contribuie la discursul intelectual și la înțelegerea culturală.
Implicarea comunității: JHUP se implică cu comunitatea academică și cu publicul prin conferințe, evenimente, discuții cu autori și activități de informare.
Încurajează dialogul, colaborarea și schimbul de cunoștințe între savanți, studenți și publicul larg.
În general, Johns Hopkins University Press joacă un rol vital în diseminarea cercetării academice și în avansarea cunoștințelor în diferite discipline.
Angajamentul său față de excelență, integritate și inovație îl face un editor respectat în comunitatea academică și nu numai.
Johns Hopkins University Press How to market a university: building value in a competitive environment, paperback/teresa flannery
