Manager und Führungsnachwuchskräfte mit digitalem Know-how sind hei begehrt.
Digitalisierung verspricht Unternehmen Effizienz, Weiterentwicklung und Ausbau ihrer Geschäftsmodelle in angestammten und neuen Märkten.
Neben der Digitalisierung kommt aber auch dem Aspekt der Marktorientierung eine ganz besondere Bedeutung zu.
Dort, wo es um die Gewinnung strategischer Aufträge und damit um den Fortbestand des Unternehmens geht, ist es selbstverständlich, das Marketing/Vertrieb zur Chefsache erklärt wird.
Auf über 570 Seiten nimmt sich das Lehrbuch dieser Problematik an und zeigt an den Schnittstellen zu den wirklich wichtigen Funktions- und Prozessbereichen der Unternehmensführung auf, wie Digitale Transformation und Marktorientierung Hand in Hand gehen.
About author(s): Prof.
Dirk Lippold , HU Berlin, FOM Berlin, Germany.
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Walter De Gruyter Marktorientierte unternehmensführung und digitalisierung: management im digitalen wandel, paperback/dirk lippold
