The key to effective integrated marketing communication is planning, and that is what this book is all about.
It provides a disciplined, systematic look at what is necessary to the planning and implementation of an effective IMC programme.
Throughout, attention is paid to balancing theory with practical application, how to successfully implement theory for effective communication.
Step-by-step, knowledge and understanding builds through the book, starting by laying a foundation to provide context, looking at the role of IMC in building brands and strengthening companies.
The book then looks at what goes into developing and executing effective messages, and how to ensure that they are consistent and consistently delivered, regardless of media.
Everything is then pulled together, providing a detailed, practical overview of the strategic planning process, what goes into it, and how it is implemented.
Numerous examples and cases are included, along with 'desktop' tools and worksheets for developing and implementing an IMC plan.
Thoroughly updated, with special attention throughout to the increasing importance of digital media in marketing communication, new to this edition are: the introduction of a general model of positioning and the important relationship between positioning and brand awareness and brand attitude strategy; a look at the role of the preconscious in message processing; a much expanded look at media and media planning concepts; an expanded and more detailed section on digital media; a section on content marketing.
About the Author: Larry Percy is Professor of Marketing at the Copenhagen Business School, as well as a marketing and communications consultant with more than 40 years' experience.
Dr Percy has previously held posts at University of Pittsburgh's Katz Graduate School of Business, the University of Oxford, Luiss Business School in Rome, and the Stockholm School of Economics.
He has more than 90 publications to his name, including 12 books, and has.
| Are | The introduction of a general model of positioning and the important relationship between positioning and brand awareness and brand attitude strategy |
|---|---|
| Author | Larry |
Routledge este o companie de editură britanică specializată în cărți academice, reviste și resurse online.
Face parte din Taylor & Francis Group, care este una dintre cele mai mari companii de editare academică din lume.
Accentul lui Routledge este în primul rând pe științele umaniste și sociale.
Punctele cheie despre Routledge includ: 1.
Editura academică: Routledge este cunoscut pentru publicarea de cărți și reviste academice într-o gamă largă de discipline, inclusiv literatură, educație, filozofie, psihologie, sociologie și multe altele.
Cărți și reviste: Compania publică atât cărți, cât și reviste academice, contribuind la diseminarea cercetării și cunoștințelor în cadrul comunității academice.
Resurse online: Routledge oferă o varietate de resurse digitale, inclusiv cărți electronice, reviste online și alte materiale educaționale.
Aceste resurse sunt adesea accesibile studenților, cercetătorilor și instituțiilor prin intermediul platformelor online.
Grupul Taylor & Francis: Routledge face parte din Grupul Taylor & Francis, care cuprinde mai multe mărci comerciale și filiale.
Grupul Taylor & Francis este cunoscut pentru angajamentul său față de publicarea academică și științifică.
Acoperire internațională: Routledge are o acoperire globală, cu publicațiile sale distribuite și accesate de savanți, cercetători și studenți din întreaga lume.
Compania interacționează cu comunitățile academice din întreaga lume.
Routledge Strategic integrated marketing communications, paperback/larry percy
