Description This book is a unique collection of comprehensive cases that explore concepts and issues surrounding strategic marketing.
Chapters explain what strategic marketing is, and then discuss strategic segmentation, competitive positioning, and strategies for growth, corporate branding, internal brand management, and corporate reputation management.
With case studies from a broad range of global contexts and industries, including Burger King, Fed Ex, and Twitter, readers will gain a working knowledge of developing and applying market-driven strategy.
Through case analysis, students will learn to: examine the role of corporate, business, and marketing strategy in strategic marketing; recognize the implications of markets on competitive space with an emphasis on competitive positioning and growth; interpret the various elements of marketing strategy and apply them to a particular real-world situation; apply sound decision-making strategies and analytical frameworks to specific strategic marketing problems and issues; apply ethical frameworks to strategic marketing situations.
Strategic Marketing: Concepts and Cases is ideal for advanced undergraduate and postgraduate students, as well as those studying for an MBA or executive courses in strategic marketing or marketing management.
About the author Russell Abratt is a Professor of Marketing in the Huizenga College of Business at Nova Southeastern University.
His research has been published in the Journal of Advertising Research, California Management Review, Industrial Marketing Management, Journal of Business Ethics, and European Journal of Marketing, among others.
Michael Bendixen is a Professor of Marketing in the Huizenga College of Business at Nova Southeastern University.
His research has been published in the Journal of International Business Studies, Journal of Business Ethics, Industrial Marketing Management, Journal of Business Research, and European Journal of Marketing, among others.
| To | Examine the role of corporate business and marketing strategy in strategic marketing |
|---|---|
| Marketing | Concepts and |
Routledge este o companie de editură britanică specializată în cărți academice, reviste și resurse online.
Face parte din Taylor & Francis Group, care este una dintre cele mai mari companii de editare academică din lume.
Accentul lui Routledge este în primul rând pe științele umaniste și sociale.
Punctele cheie despre Routledge includ: 1.
Editura academică: Routledge este cunoscut pentru publicarea de cărți și reviste academice într-o gamă largă de discipline, inclusiv literatură, educație, filozofie, psihologie, sociologie și multe altele.
Cărți și reviste: Compania publică atât cărți, cât și reviste academice, contribuind la diseminarea cercetării și cunoștințelor în cadrul comunității academice.
Resurse online: Routledge oferă o varietate de resurse digitale, inclusiv cărți electronice, reviste online și alte materiale educaționale.
Aceste resurse sunt adesea accesibile studenților, cercetătorilor și instituțiilor prin intermediul platformelor online.
Grupul Taylor & Francis: Routledge face parte din Grupul Taylor & Francis, care cuprinde mai multe mărci comerciale și filiale.
Grupul Taylor & Francis este cunoscut pentru angajamentul său față de publicarea academică și științifică.
Acoperire internațională: Routledge are o acoperire globală, cu publicațiile sale distribuite și accesate de savanți, cercetători și studenți din întreaga lume.
Compania interacționează cu comunitățile academice din întreaga lume.
Routledge Strategic marketing: concepts and cases, paperback/russell abratt
