The Media Handbook provides a practical introduction to the advertising, media planning, and buying processes.
Emphasizing basic calculations and the practical realities of offering alternatives and evaluating the plan, this seventh edition includes greater coverage of social media, buying automation, the continued digitization of media, and updated statistics on media consumption.
It covers over the top television, programmatic TV, digital advertising, and the automation of buying across all media.
Author Helen Katz provides a continued focus on how planning and buying tie back to the strategic aims of the brand and the client, keeping practitioners and students up to date with current industry examples and practices.
The Companion Website to the book includes resources for both students and instructors.
For students there are flashcards to test themselves on main concepts, a list of key media associations, a template flowchart and formulas.
Instructors can find lecture slides and sample test questions to assist in their course preparation.
About the Author Helen Katz is Senior Vice President and Global Research Director at Publicis Groupe.
She has an extensive professional background in media research and has taught advertising and media planning at Michigan State University, DePaul University, and the University of Illinois.
Routledge este o companie de editură britanică specializată în cărți academice, reviste și resurse online.
Face parte din Taylor & Francis Group, care este una dintre cele mai mari companii de editare academică din lume.
Accentul lui Routledge este în primul rând pe științele umaniste și sociale.
Punctele cheie despre Routledge includ: 1.
Editura academică: Routledge este cunoscut pentru publicarea de cărți și reviste academice într-o gamă largă de discipline, inclusiv literatură, educație, filozofie, psihologie, sociologie și multe altele.
Cărți și reviste: Compania publică atât cărți, cât și reviste academice, contribuind la diseminarea cercetării și cunoștințelor în cadrul comunității academice.
Resurse online: Routledge oferă o varietate de resurse digitale, inclusiv cărți electronice, reviste online și alte materiale educaționale.
Aceste resurse sunt adesea accesibile studenților, cercetătorilor și instituțiilor prin intermediul platformelor online.
Grupul Taylor & Francis: Routledge face parte din Grupul Taylor & Francis, care cuprinde mai multe mărci comerciale și filiale.
Grupul Taylor & Francis este cunoscut pentru angajamentul său față de publicarea academică și științifică.
Acoperire internațională: Routledge are o acoperire globală, cu publicațiile sale distribuite și accesate de savanți, cercetători și studenți din întreaga lume.
Compania interacționează cu comunitățile academice din întreaga lume.
Routledge The media handbook: a complete guide to advertising media selection, planning, research, and buying, paperback/helen katz
